Cinéma

Warner en tête du marché des ventes de DVD en 2011

Date: 01/07/2012


Warner Bros

En 2011, le changement de comportement des consommateurs, qui choisissent de plus en plus le téléchargement numérique et le streaming par rapport aux DVD, s’est traduit par une diminution des ventes de DVD et un impact négatif sur ce marché.

En ce qui concerne le marché du numérique, Netflix continue de gagner des abonnés (lire l’article Pour la première fois, Netflix dépasse Apple sur le marché de la vidéo en ligne, Mediamerica, 19 juin 2012), Apple est en pleine discussion pour la diffusion du contenu d’EPIX sur ses plateformes, et Hulu et Amazon développent leurs services de VOD et SVOD en ligne.

La distribution en numérique est de plus en plus populaire chez les consommateurs et compense partiellement la chute des revenus du marché du DVD, ce qui est une bonne nouvelle pour les studios et leurs films à gros budget. Le DVD, plus que les sorties en salles, a en effet été le gagne pain des studios pendant près de 10 ans, mais les consommateurs en achètent de moins en moins.

434 titres sont sortis en DVD en 2011 aux Etats-Unis, et le revenu de leurs ventes a baissé de 20,3% par rapport à 2010. Il était de 4,48 milliards de dollars en 2010 contre 3,57 milliards en 2011. Le total des unités vendues est passé de 226,6 millions en 2010 à 182 millions en 2011, soit une baisse de 19,7%. Le prix moyen est descendu de 0,5% en 2011 pour atteindre 18,44 dollars, contre 18,54 dollars en 2010.

Warner Bros de Time Warner occupe la première place du classement des distributeurs, avec ses 20 titres, et comptabilise 653,4 millions de dollars en revenus DVD, soit 34,7 millions d’unités vendues, et 18,54% des parts de ce marché. La sortie de plusieurs gros titres en DVD en 2011 explique le succès du studio notamment les deux derniers épisodes d’Harry Potter et The Hangover II. En effet Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 1 arrive en tête avec 8,6 millions d’unités vendues, amassant 166,4 millions de dollars. La deuxième partie est quant à elle arrivée troisième, avec 137,2 millions de dollars et 7,1 millions d’unités vendues. The Hangover II arrive 11ème, avec presque 3,2 millions d’unités vendues et 61,6 millions de dollars en revenu.

Walt Disney est deuxième du classement, avec 16,6% de parts de marché, 592,1 millions de dollars de revenus et 29,5 millions d’unités vendues. Leur film Tangled est le deuxième DVD le plus vendu de l’année avec plus de 7,6 millions d’unités et 153,5 millions de dollars de chiffre d’affaires. Cars 2 est arrivé quatrième, avec 107,3 millions de dollars de revenus pour 5,3 millions d’unités vendues.

Globalement, les 15 titres les plus populaires de l’année ont vendu plus de 4,3 millions d’unités en moyenne et engrangé 85,6 millions de dollars, contre une moyenne de 118,7 millions de dollars en 2010, soit une baisse de 27,9%.

Sonia Droulhiole


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