Musique

Sponsoring des événements “live” : une croissance de 15% depuis 2010

Date: 01/07/2013

2012 a été une année importante pour l’industrie du spectacle et des concerts aux Etats-Unis. Plus de 26,7 millions de tickets on été vendus contre 34,74 million l’année précédente. Les 100 plus grosses tournées des Etats-Unis ont en tout rapportées près de 2,52 milliards de dollars, soit une croissance de plus de 7,7% par rapport à l’année dernière.

Le live fait vendre et les grandes marques l’ont bien compris. Selon une étude menée par le groupe IEG Research, le montant total du sponsoring d’évènements live pourrait atteindre 1,28 milliards de dollars en 2013. Un chiffre impressionnant puisque ce montant a connu une croissance de 15% entre 2009 et 2012. Une tendance qui s’explique certes par l’augmentation importante du nombre de concerts chaque année mais aussi par le fait que les marques se rapprochent de plus en plus des artistes les plus populaires. Exemples de cette année : Icona Pop et Dr Pepper, Microsoft et Macklemore & Ryan Lewis ou encore Pitbull et Fiat.

 

Les montants versés varient en fonction des secteurs d’activité des entreprises. Ainsi, le secteur des médias est le plus important et représente plus de 9% des sommes attribuées pour le sponsoring, suivi des brasseurs et des marques de bières (7,3%), des banques et assurances (5,3%) et des alcools et spiritueux (5,2%). Dans le Top 5 des marques les plus généreuses, on retrouve le groupe de producteurs de bières Anheuser-Busch en première place avec plus de $333,5 millions versés au financement de concerts ; PepsiCo est juste derrière avec $325,1 millions suivi par Coca-Cola avec $236,8 millions et Miller Coors avec $197,1 millions. Time Warner décroche la quatrième place avec plus de $147 millions de dollars et enfin Ford Motor avec $138,2 millions.

Festival Sponsorship Spending Projected to Set Record in 2013, de Andrew Hampp, Billboard, 10 mai 2013

Informations mises à disposition par le Bureau Export New York


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1 - Rafaela | 01.07.13

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