Radio

L’audience de la radio aux Etats-Unis se maintient

Date: 24/08/2010

Selon une étude publiée au mois de juillet par Nielsen concernant 51 marchés aux Etats-Unis, le public âgé de 25 à 54 ans reste fidèle à la radio et l’écoute est plus importante dans les foyers  équipés exclusivement d’un téléphone portable (sans ligne fixe).

La tranche d’âge 25-54 ans a écouté la radio en moyenne 24h et 23 minutes par semaine au printemps 2010, soit 7.4% de plus que toute autre tranche d’âge au-dessus de 12 ans. Cet écart correspond à celui constaté lors d’une étude similaire au printemps 2009.

Nielsen relève également que l’écoute est la même pour les auditeurs ayant entre 18 et 34 ans et pour ceux de 12 ans et plus, puisque chaque groupe représente environ 16.5% du public chaque semaine.

La société de statistiques américaine met également en avant l’importance de la radio pour les populations afro-américaines et hispaniques, dont la durée d’écoute de la radio est sensiblement supérieure à celle du reste du public âgé de plus de 12 ans, de 21% pour les premiers et de 13% pour les derniers.

Environ 40% de l’écoute, parmi les personnes âgées de plus de 12 ans, a lieu en voiture, 34% au domicile et 23% sur le lieu de travail.





L’enquête de Nielsen, qui a mesuré l’écoute de la radio aux mois de mars et d’avril 2010, concerne 115 672 auditeurs représentant une population totale de 14 millions de personnes.

Environ 16.3% des ménages concernés ont uniquement un téléphone portable contre 8.7% en 2009. Selon Nielsen, l’écoute de la radio par les ménages étant équipé uniquement d’un téléphone portable est supérieure de 8.5% à celle de la population âgée de plus de 12 ans et leur écoute est 5.4% plus longue, en moyenne, chaque semaine.

Selon Lorraine Hadfield, Nielsen’s Director of Radio Global Measurement, il n’y a pas de bond dans l’écoute, mais la radio aux Etats-Unis se maintient au sein de son audience cible avec une légère progression.

Radio Grabs the Ears of Key Demographics in Spring 2010, Nielsen, 21 juillet 2010

Géraldine Durand


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