Télévision

Pour la 1ère fois en 20 ans, le nombre de foyers équipés d’un téléviseur aux Etats-Unis est en baisse

Date: 14/06/2011



Le nombre de foyers possédant un téléviseur aux Etats-Unis est en baisse.

Selon Nielsen, pour la 1ère fois en 20 ans, le nombre de foyers possédant un téléviseur aux Etats-Unis est en baisse. L’estimation de Nielsen pour 2012 est de 114,7 millions de foyers équipés contre 115,9 millions en 2011. Cela signifie que le taux de pénétration de la télévision au sein des foyers américains devrait passer de 98,9% en 2011 à 96,7% en 2012. Cette estimation de Nielsen est faite à partir des données récoltées lors du dernier recensement qui date de 2010.

Nielsen explique cette évolution par une situation économique fragile : le passage à la télévision numérique terrestre et l’augmentation du nombre de spectateurs qui optent pour le visionnage de programmes télévisés sur Internet. Le phénomène du cord-cutting, soit la résiliation d’abonnements au câble (voir l’article Cord-Cutting : analyse du phénomène qui agite l’industrie des médias aux Etats-Unis), est un facteur important parmi une catégorie de la population que Nielsen décrit comme « sous-ensemble de jeunes consommateurs citadins qui préfèrent se passer d’un service de télévision payant ». Le rapport souligne que la dernière baisse de ce type date de 1992 et qu’elle faisait suite à une crise économique. S’en était suivie une période de forte croissance du nombre de foyers équipés de télévisions.

Nielsen: TV households decline, de Cynthia Littleton, Daily Variety, 4 mai 2011

Géraldine Durand


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