Télévision

Second Screen : Tablettes et Smartphones de plus en plus utilisés devant la télévision

Date: 14/01/2013

L’entreprise de mesure Nielsen a publié le 5 décembre 2012 une étude sur l’adoption du « second écran » (second screen), un terme désormais largement employé pour désigner l’utilisation de smartphone ou tablette en regardant la télévision.

Selon Nielsen, un cinquième des foyers américains possèdent désormais une ou plusieurs tablettes, tandis que les smartphones réalisent aujourd’hui plus de 50% de pénétration de marché.

84% de propriétaires de tablettes ou smartphones déclarent utiliser au moins une fois par mois leur appareil pendant qu’ils regardent la télévision, 62% disent le faire plusieurs fois par semaine, et 40% quotidiennement. Le type d’appareil utilisé influe peu sur cette pratique : 41% des américains interrogés utilisent tout les jours leur tablette devant un écran télévisé ; 39% leur smartphone. L’étude révèle en revanche une différence de comportement suivant le sexe des consommateurs. Si moins de 37% des hommes déclarent se servir de leur smartphone devant leur télévision, ce chiffre dépasse les 40% pour les femmes. Cette différence s’estompe toutefois pour les propriétaires de tablette.

Nielsen a également analysé le type d’utilisation du second écran suivant l’âge des consommateurs. Il apparait ainsi que devant leur écran de télévision, 36% des 35-54 ans, et 44% des 55-64 ans se servent de leur tablette pour s’informer sur les programmes télévisés. Un tiers des 35-64 ans se servent de leurs appareils mobiles pour vérifier les scores de matchs lorsqu’ils regardent des programmes sportifs. Enfin la majorité des propriétaires de tablettes s’en sert pour accéder à des applications. De manière surprenante, ce sont les consommateurs interrogés les plus âgés (les 55-64 ans) qui se révèlent être les plus adeptes de la navigation sur internet et de l’utilisation de leur messagerie devant leur écran télévisé. Cette catégorie privilégie la tablette, tandis que la jeune génération (les 18-24 ans) utilise bien plus majoritairement le smartphone. Ceci s’explique en grande partie par le prix élevé des tablettes, qui en fait d’une certaine manière un produit de luxe, les téléphones et smartphones étant désormais davantage considérés comme des biens essentiels.

44% des 18-24 ans, et près de la moitié des 25-34 ans utilisent leur smartphone pour accéder aux réseaux sociaux. Le shopping est également une activité prisée par les jeunes générations : 29% des 18-24 ans s’y adonnent devant leur téléviseur.

Mais la consultation des messageries électroniques reste l’activité principale sur le second écran. Toutes catégories d’âge confondues, 50% des propriétaires d’appareils mobiles envoient des emails devant leur téléviseur.

Nielsen: 85 percent of tablet and Smartphone owners use devices as “Second screen“ monthly, 40 percent do so daily, de Sarah Perez, TechCrunch, 5 décembre 2012

State of the Media: Cross-Platform Report Q2 2012, Nielsen, 13 novembre 2012

Béatrice Arnaud


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