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Amazon Prime : un nombre d’abonnés en forte hausse pour l’année 2016

Date: 27/02/2017


Amazon

Le géant de la vente en ligne, Amazon, a obtenu des résultats impressionnants pour son programme Amazon Prime : la consommation de ses contenus vidéos, musiques et livres a plus que doublé en 2016. Mais la firme, comme à son habitude, n’a pas fourni plus de données.

Amazon a annoncé les résultats de ses produits médias pour les quatre trimestres 2016. Les ventes nettes pendant les fêtes de fin d’année (dernier trimestre 2016) ont totalisé 43.74 milliards de dollars – ce qui est moins important que ce qu’attendait Wall Street (44.68 milliards de dollars), mais ce qui représente tout de même une hausse de 22% par rapport à la même période l’année dernière. C’est le septième semestre de bénéfices consécutif pour Amazon après des années de perte.

Selon le fondateur et PDG d’Amazon, Jeff Bezos, la société a gagné des “dizaines de millions” de nouveaux abonnés Prime l’an passé. La compagnie n’a cependant jamais révélé précisément combien elle comptait de membres Prime.

Aux Etats-Unis, l’abonnement à un compte Prime coûte 99$ par an. Il comprend des délais de livraison raccourcis et inclut un accès illimité à Prime Video qui propose notamment les séries et les films produits par Amazon Studios.

Jeff Bezos a aussi souligné qu’au dernier trimestre, Amazon a lancé Prime Video dans 200 pays, et est ainsi devenu le seul compétiteur de Netflix au niveau mondial. Ce service est désormais disponible sans frais supplémentaires pour les abonnés à un compte Prime en Belgique, au Canada, en France, en Inde, en Italie et en Espagne, en plus de ses anciens marchés des  Etats-Unis, du Royaume-Uni, de l’Allemagne, de l’Autriche et du Japon.

Brian Olsavsky, directeur administratif et financier, lors d’un échange avec des analystes, a expliqué que le lancement général d’Amazon Prime Video était une étape importante pour obtenir un meilleur retour sur investissements des productions originales. Précédemment, Brian Olsavsky avait expliqué que les dépenses d’Amazon dans le secteur de la vidéo devraient doubler dans la seconde moitié de 2016 par rapport à l’exercice précédent. “Ce sont en grande partie des frais fixes. Nous cherchons donc à les amortir sur une large population”, confie-t-il.

Rappelons aussi que le film Manchester by the Sea, produit par Amazon Studios, a été nommé sept fois aux Oscars en 2017, notamment dans la catégorie « meilleur film » – une première pour le service de VOD – ainsi que pour le réalisateur Kenneth Lonergan et les acteurs Casey Affleck, Michelle Williams et Lucas Hedges. De plus, Le Client de l’Iranien Asghar Farhadi, dont Amazon a acquis les droits pour le territoire américain, vient de recevoir l’Oscar du Meilleur Film Étranger”.

Sources: Todd Spangler, Amazon: Prime Members’ Digital Media Usage More Than Doubled in 2016, Variety, 2/2/2017

Adaptation : Isaac Gaido-Daniel


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