VOD

Câblo-opérateurs et studios s’unissent pour soutenir la Vidéo à la Demande

Date: 09/04/2010

Fragilisés par la croissance exponentielle de sociétés de location de DVD comme Redbox et Netflix, des câblo-opérateurs ont sollicité le soutien d’Hollywood afin de lancer une campagne marketing d’un budget de 30 millions de dollars afin de promouvoir l’utilisation de leurs services de VOD.

Baptisée « The Video Store Just Moved In » (le magasin de location de films vient d’emménager chez vous), la campagne, qui se traduit par des publicités à la télévision, dans les journaux et sur Internet, a pour objectif de montrer aux utilisateurs du câble la facilité avec laquelle ils peuvent louer un film rien qu’avec leur télécommande. Cette démarche vise à améliorer l’information des consommateurs sur les services de films à la demande disponibles sur au moins 8 câblo-opérateurs importants.

Tandis que les ventes de DVD continuent de décroître en faveur de la location, les studios cherchent à garder rentable le secteur de la vidéo à domicile. Warner Bros. a été précurseur en la matière en imposant un délai de 28 jours entre la sortie DVD et la possibilité pour Netflix et Redbox de le proposer à la location (voir les articles Warner Bros. et Redbox trouvent un terrain d’entente et Titres de Warner Bros : Netflix devra attendre !). La VOD possède un avantage de taille dans ce rapport de forces, puisque les studios autorisent les câblo-opérateurs à proposer leurs films en VOD dès le jour de leur sortie en DVD.

La VOD permet également aux studios d’engranger des profits plus importants sans qu’ils aient besoin de produire et de distribuer physiquement des DVD. En effet, la disponibilité des films dès le jour de leur sortie (« day-and-date ») permet aux studios de justifier un prix de location plus élevé, notamment pour la haute définition, soit 6 dollars en moyenne.

« Warner Bros. a été le premier, en 2006, à proposer les films en VOD le jour même de leur sortie en DVD et les résultats ont été si positifs que toutes nos sorties se feront de cette façon cette année », se réjouit Kevin Tsujihara, président du Warner Bros Entertainment Group. Fox connaît les mêmes résultats encourageants. La société avait multiplié par 3 son offre VOD en 2009 et a enregistré une progression de 33% du nombre de locations. Elle va également accroître le nombre de films sortis en day-and-date cette année.

Les câblo-opérateurs profitent aussi de la croissance exponentielle du marché de la VOD,. Comcast, qui s’est lancé dans la VOD dès 2003, a commencé à proposer des films en « day-and-date » en 2007. A l’époque, seuls neuf films avaient été proposés de cette façon. 60 films ont été lancés en « day-and-date » pendant le seul premier trimestre de l’année 2010. Au total, le n°1 du câble aux Etats-Unis comptabilise 350 millions de visionnages par mois. Toutefois, les films ne représentent que 7% des transactions, loin derrière les programmes télévisés.

Au moins huit câblo-opérateurs – Armstrong, Bend Broadband, Bright House Networks, iO TV, Comcast, Cox, Insight et TimeWarner Cable  – et huit studios de production – 20th Century Fox, Focus Features, Lionsgate, Rogue, Sony Pictures, Summit Entertainment, Universal Pictures et Warner Bros. – se sont associés au sein de cette campagne.

Studios push for video on demand, de Marc Graser, Variety, le 17 mars 2010

Maxime Redon


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3 Réactions

1 - La chronologie des médias en débat à Hollywood « Mediamerica | 09.04.10

[…] opérateurs du câble pour promouvoir la VOD disponible via leurs boîtiers (Voir l’article Câblo-opérateurs et studios s’unissent pour soutenir la Vidéo à la demande). Un grand nombre de titres des studios sont déjà disponibles en VOD le jour de leur sortie en […]


2 - La Google TV relance le Débat sur la chronologie des media | Plinkers – The product linking company (Plinking) | 09.04.10

[…] L’idée de Time Warner Cable est à rapprocher de la dernière campagne à 30 millions de dollars lancée par les studios et les opérateurs du câble pour promouvoir la VOD disponible via leurs boîtiers. […]


3 - Hollywood sur la voie de la guérison ? « Mediamerica | 09.04.10

[…] la VOD proposée par le biais des boîtiers du câble (Voir l’article du 9 avril 2010 Câblo-opérateurs et studios s’unissent pour soutenir la Vidéo à la Demande). Les distributeurs se sont également associés à des revendeurs afin de lancer Ultraviolet, qui […]


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