VOD

Classement des sites de vidéo à la demande sur Internet aux Etats-Unis en décembre 2011

Date: 10/02/2012



comScore

comScore, société réputée pour ses statistiques dans le monde du numérique, a publié le 17 janvier 2011 un rapport sur le visionnage de vidéos en ligne aux Etats-Unis au mois de décembre 2011. Ce rapport montre que 182 millions internautes aux Etats-Unis ont regardé du contenu vidéo en ligne en décembre 2011, avec une moyenne de 23.2 heures par personne. La totalité des internautes américains a ainsi visionné 43.5 milliards de vidéos durant ce seul mois.


– Top 10 des sites de vidéo en ligne

Les sites appartenant à Google se placent en première position, principalement grâce à YouTube, avec 157.2 millions de visiteurs uniques, tandis que VEVO se range second avec 53.7 millions. Yahoo! et ses sites sont troisièmes avec 53.3 millions d’utilisateurs, suivi par Viacom Digital avec 45.8 millions et Facebook avec 42 millions. On compte plus de 43 milliards de vidéos vues en décembre 2011, dont la majorité sur les sites de Google, soit 21.9 milliards de vidéos vues. Le spectateur moyen a regardé 23.2 heures de contenu vidéo en ligne, et les sites montrant la moyenne d’engagement la plus haute sont Google (7.9h) et Hulu (3h). Hulu est aussi le site de vidéo à la demande enregistrant le plus grand nombre de publicités vues au mois de décembre 2011 avec 1.5 milliard sur un total de 7.1 milliards pour tout le marché américain.

Si Google arrive en première position, c’est essentiellement grâce à YouTube, qui atteint 4 milliards de vidéos vues par jour – soit une augmentation de 25% au cours des 8 mois précédents. Cette explosion du nombre de visionnages pourrait s’expliquer par la mise en place de versions optimisées du site sur Smartphones et postes de télévision, et par les efforts déployés par la société pour offrir plus de contenus de niveau professionnel.

Selon Google, environ 60 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube chaque minute, comparé à seulement 48 heures par minute en mai 2011.

YouTube, que Google a acheté pour 1.65 milliards de dollars en 2006 (voir les articles Les changements du paysage audiovisuel suite au rachat de YouTube par Google du 09 novembre 2006 et Google/YouTube : l’heure des transactions pour les réseaux sociaux du 17 octobre 2006), représente une opportunité pour le groupe de générer de nouvelles sources de revenu en dehors du traditionnel marché des publicités intégrées au moteur de recherche Internet. Si les publicités intégrées aux vidéos YouTube et sur ses chaînes génèrent 5 milliards de dollars, sur la base d’un rendement annualisé, la plupart des 4 milliards de vidéos que YouTube propose en streaming chaque jour ne lui rapportent pas d’argent – seulement 3 milliards de vidéos YouTube sont monétisées chaque semaine.

De plus, YouTube a récemment transformé son site pour pouvoir mettre en avant des chaînes spécialisées en différents types de contenus. Au mois d’octobre 2011, la chaîne a annoncé qu’elle avait réussi à signer 100 deals de programmation inédite avec des partenaires média divers, y compris des personnalités comme Madonna et Jay-Z. Thomson Reuters et YouTube ont récemment annoncé un partenariat pour créer une chaîne TV Reuters.

L’unique surprise de ce classement est Amazon, qui rentre dans ce classement pour la deuxième fois (la première fois était en juin 2011, en dixième position) à la neuvième position avec 27.8 millions de spectateurs uniques et 95.4 millions de vidéos vues. Les explications possibles sont multiples, mais l’abonnement Prime qui rend l’accès aux vidéos plus aisé semble être la principale raison. Amazon a également annoncé, le 8 février dernier, un partenariat avec les chaînes MTV, Nickelodeon, Comedy Central, TvLand et VH1. Cela signifie l’ajout de 2000 titres disponibles en streaming pour les abonnés Prime.


– Top 10 des chaînes vidéo YouTube par spectateurs uniques

Les statistiques portant sur les chaînes YouTube en décembre 2011 ont révélé que les chaînes de musique VEVO et Warner Music gardent les deux positions dominantes, avec 53.5 millions et 31.7 millions de spectateurs uniques respectivement. La chaîne de jeu Machinima se range en troisième position avec 22.7 millions de spectateurs uniques, suivie par Maker Studios avec 10.4 millions, FullScreen avec 9.7 millions et enfin BigFrame avec 8.3 millions. Parmi le top 10 des partenaires YouTube, les spectateurs de VEVO sont les plus fidèles (67 minutes par spectateur) et regardent le plus grand nombre de vidéos (782 millions), tandis que la chaîne Michinima arrive deuxième dans les deux secteurs (64 minutes et 340 millions).


Autres faits notables en décembre 2011 :
– 85.3% des internautes américains ont regardé des vidéos en ligne
– La durée moyenne du contenu vidéo visionné est de 5.8 minutes, et celui de la pub 0.4 minutes
– Les publicités vidéo représentent 14.1% de toutes les vidéos vues, et 1.2% des minutes passées à voir des vidéos en ligne


comScore releases Decembre 2011 US Online Video Ranking, comScore, 17 janvier 2012

Exclusive: YouTube hits 4 billion daily video views, Reuters, 23 janvier 2012

Amazon cracks comScore’s Top 10 Video Sites for second time, de Will Richmond, VideoNuze, 19 janvier 2012

Sonia Droulhiole


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