VOD

De la diversité culturelle en VOD et IPTV

Date: 04/09/2009

Les opérateurs de la VOD s’intéressent à ceux qu’ils appellent les ethnic viewers, c’est-à-dire les spectateurs susceptibles de regarder des programmes en langue étrangère.

Comcast, Cox Communications et Time Warner proposent des packages spécifiques en langue étrangère en accès gratuit ou par le biais d’abonnements payants.

Comcast propose plusieurs packages comme En Español qui donne accès à près de 300 films et programmes de variété chaque mois, Filippino on demand ou encore un programme dédié aux films de Bollywood. En juillet dernier, l’opérateur du câble a lancé Dobladas en Español, un service qui permet de regarder des programmes américains doublés en espagnol.

Time Warner Cable (TWC) offre également différents packages avec des films d’Hollywood doublés en espagnol et des films italiens, français et indiens. La population des zones géographiques où TWC est implanté, à savoir 40% de personnes d’origine asiatique et 30% d’africains-américains, rend ce type de service indispensable pour le groupe.

Ces offres représentent également une source de revenus intéressante pour les opérateurs. Le package Bollywood, qui propose 25 films par mois et 50 clips vidéos, coûte 9.99$ chez Comcast, tout comme l’offre pour le public philippin.

Depuis 2006, d’autres opérateurs se sont tournés vers In Demand, société dont les principaux actionnaires sont TW, Comcast et Cox Communications et qui réunit un service pay per view et VOD, afin de proposer plusieurs offres de films français, italiens, japonais, indiens et chinois.

L’objectif pour les opérateurs est désormais d’éduquer les spectateurs qui ne sont pas toujours familiarisés avec l’utilisation de la VOD. Ainsi, TWC cherche à mettre en place un projet d’éducation à la VOD. De son côté, Comcast mène actuellement une campagne de sensibilisation à la VOD autour de la couverture de la Univision’s Gold Cup de football en proposant aux spectateurs de revoir certains matchs et leurs moments forts en VOD.

Comcast et Time Warner envisagent tous deux d’accroître leur offre en la matière en 2010. Pour eux, cette forme de diffusion est l’outil parfait pour toucher les niches que représentent les différentes nationalités qui peuplent les Etats-Unis et s’attaquer à tous les genres.

Cette volonté de diversité semble avoir atteint d’autres médias puisque les opérateurs IPTV sont également en train de multiplier leur offre en matière de programmes étrangers. Ainsi, U-Verse TV, l’IPTV d’AT&T vient d’ajouter deux chaînes étrangères à son réseau, une chaîne en Arabe et une autre en Italien. Arabic Radio & Television proposera du sport, des séries télévisées, des films et autres contenus pour 13$/mois. Pour le même prix, Raitalia fera la promotion de la culture italienne en présentant les festivals, concerts, films et matchs de foot italiens. U-verse propose également des options avec des programmes spécifiques pour le public hispanophone, japonais, philippin, polonais, russe et français.

AT&T debuts ShortsHD on U-verse TV”, posté par Jeffrey Nukom, HD Report, 20 juillet 2009

On Demand Gets Diverse“, de R. Thomas Umstead, Multichannel News, 27 juillet 2009

Géraldine Durand


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