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Dish lance son service de vidéo à la demande : Blockbuster Movie Pass

Date: 12/10/2011



Blockbuster

Le deuxième opérateur du satellite aux Etats-Unis, Dish Network, a racheté la société Blockbuster pour 234 millions de dollars, il y a 5 mois.

Blockbuster, qui était il y a encore quelques années le géant de la location de vidéos aux Etats-Unis, n’a en effet pas résisté au succès fulgurant de Netflix et s’était déclaré en banqueroute, avant d’être mis en vente au mois de mars 2011 (Lire l’article Un juge approuve la mise en vente de Blockbuster, 16 mars 2011).

Netflix domine désormais largement le secteur de la location de vidéos sur abonnement avec près de 24 millions d’abonnés prévus pour la fin du mois d’octobre 2011. Mais l’augmentation des tarifs du service et les tergiversations de ses dirigeants ces dernières semaines ont affaibli la compagnie (lire l’article Les tergiversations de Netflix et les excuses de son Président, 11 octobre 2011). Ainsi, pour la 2ème fois depuis le lancement du service en 1999, le nombre d’abonnés à Netflix a baissé d’un trimestre à l’autre.

L’affaiblissement de Netflix crée donc un contexte favorable au lancement du nouveau service de Dish Network, puisqu’il signifie notamment qu’un certain nombre d’anciens abonnés à Netflix cherchent des solutions alternatives. Le service Blockbuster Movie Pass, présenté lors d’une conférence de presse mi-septembre et lancé par l’opérateur du satellite depuis le 1er octobre, est une offre de location de DVD par courrier et de vidéo à la demande sur Internet, similaire à celle de Netflix, pour un tarif de 10$/mois. Toutefois, il n’est accessible qu’aux abonnés de Dish Network. L’opérateur compte, à ce jour, 14 millions d’abonnés, mais, selon Ira Bahr, responsable marketing de la société, seulement la moitié d’entre eux est équipée du boîtier permettant de diffuser les programmes du Movie Pass en streaming.

L’opérateur envisage de proposer également cette offre aux non-abonnés à son service de télévision payante, mais aucun détail à ce sujet n’a été fourni lors de la conférence de presse.

La vidéothèque du Movie Pass compterait près de 130 000 titres, mais seules 15 000 d’entre eux seraient accessibles en streaming. A titre de comparaison, selon une analyse de Dish Network, Netflix compterait près de 32 000 titres disponibles en streaming et 100 000 en DVD.

Quoi qu’il en soit, vu les limites qu’impose l’abonnement à Dish Network, le Blockbuster Movie Pass ne ressemble pas au « Netflix-killer » annoncé. Selon l’analyste Doug Anmuth de J.P. Morgan, « à ce stade, le service n’apparaît pas comme une véritable alternative au service beaucoup plus large de Netflix ».

Dish takes Blockbuster shot at reeling Netflix, de Michael Liedtke, Associated Press, 23 septembre 2011

Dish Network and Blockbuster Will Combine Their Wares, de Paul Bond, The Hollywood Reporter, 23 septembre 2011

Géraldine Durand


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2 Réactions

1 - Les services TV Everywhere des câblo-opérateurs vs les offres Over the Top « Mediamerica | 12.10.11

[…] moment, DISH semble se cantonner à l’offre en lien avec Blockbuster présentée récemment (Lire Dish lance son service de vidéo à la demande : Blockbuster Movie Pass, Mediamerica, 12 octobre 2011). 5. La TV Everywhere comme source de tension entre opérateurs et […]


2 - Verizon et Coinstar (exploitant de Redbox) lancent une offre concurrente à Netflix et au Blockbuster Movie Pass « Mediamerica | 12.10.11

[…] aux clients de Verizon, contrairement à l’offre Blockbuster Movie Pass de Dish Network (Lire Dish lance son service de vidéo à la demande : Blockbuster Movie Pass, Mediamerica, 12 octobre 2011), devrait être lancé dans la seconde moitié de l’année […]


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