VOD

Focus : la nouvelle stratégie de Warner Bros sur Facebook

Date: 12/04/2011



Warner Bros. Pictures

Le 8 mars dernier, Warner Bros Digital Distribution (WBDD), la branche de Warner Bros qui dirige les opérations de distribution de contenus en VOD, Pay-Per-View, sur Internet ou sur les téléphones portables, a annoncé le lancement d’une période de test offrant l’achat ou la location de films à travers les pages Facebook de ces films (Voir l’article du 24 mars 2011 : Facebook s’associe à Warner Bros. et se lance dans la vidéo à la demande).

Premier film testé : l’un des épisodes de Batman, « The Dark Night », réalisé par Christopher Nolan avec Christian Bale dans le rôle de Batman/Bruce Wayne. La page Facebook du film a plus de 6 millions de fans à l’heure actuelle, dont 10 000 à 17 000 fans supplémentaires chaque jour au mois de mars, et près de 100 000 internautes ont téléchargé l’application leur permettant ensuite de louer le film.

En passant directement par Facebook, Warner Bros révolutionne le marché de la distribution en se passant des services d’un intermédiaire comme Amazon, YouTube ou Netflix : le studio loue et bientôt vendra directement  ses films aux consommateurs, même si Facebook prend une commission de 30% sur chaque location effectuée.

Depuis début mars, Warner Bros a complété son offre avec de nombreux titres de son catalogue : « Inception » de Christopher Nolan toujours, « Harry Potter et la Chambre des Secrets », « Bébé Mode d’Emploi » ou « Yogi l’Ours »… toujours pour 30 crédits Facebook la location soit 3 dollars américains. En augmentant son offre, Warner Bros signale très clairement que le test mené avec « The Dark Night » a été concluant. Même si seul un peu plus de 1,5% des fans du film ont souscrit à l’application, cela représente tout de même 100 000 clients potentiels pour un film déjà disponible sous de multiples formats.

La nouvelle stratégie de Warner Bros est en droite ligne avec l’évolution récente des réseaux sociaux et en particulier de Facebook. Les entreprises cherchent à monétiser et à exploiter au maximum ces nouveaux modes de communication.

Une étude récente menée par TicketMaster, le leader de la vente de billets pour des concerts ou des événements, a révélé que chaque publication par un consommateur sur son mur ou sa page Facebook d’un événement rapportait en moyenne 5,30 dollars en vente de billets à la société, et que chaque clic « J’aime » sur un événement rapportait, quant à lui, 3 dollars en vente de billets. Facebook est un excellent moyen non seulement de promouvoir un événement, d’attirer plus de clients mais également de vendre des billets… et donc pourquoi pas de louer du contenu en ligne ?

A Social Agenda: Warner Bros., Facebook advance vid strategy, de Marc Graser, Variety, 29 mars 2011

Mathieu Fournet


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1 - L’application Facebook de location de films ne connaît pas le succès escompté « Mediamerica | 12.04.11

[…] la saga Harry Potter, Inception, Bébé Mode d’Emploi (Voir l’article du 24 avril 2011 Focus : la nouvelle stratégie de Warner Bros sur Facebook […]


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