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Lancement du service Vudu sur Internet : un nouveau concurrent pour Netflix et Amazon

Date: 12/05/2011



Vudu

Le service de location de vidéos Vudu, propriété de Walmart, vient de faire son entrée sur le marché de la vidéo à la demande en streaming sur Internet, se positionnant ainsi en concurrent direct de Netflix et Amazon. Depuis la mi-avril, le catalogue de Vudu, soit 20 000 films et épisodes de séries télévisées, est accessible  en streaming sur Vudu.com.

Jusqu’à présent, le service de Vudu était accessible uniquement via des boîtiers ou via des applications intégrées dans 300 appareils, tels que des téléviseurs et des lecteurs Blu-Ray connectés à Internet. Le chiffre peut sembler important, mais il signifie surtout que l’utilisation de Vudu ne pouvait se faire en dehors de l’espace du salon.

Désormais, le catalogue de Vudu sera mobile et accessible depuis des ordinateurs et des tablettes à partir du site Internet de l’entreprise, sans qu’il soit nécessaire de télécharger un logiciel ou des fichiers vidéos.

Vudu ne fonctionne pas sur un modèle d’abonnement, mais  propose la location de films HD à 2 dollars pour 48h et offre un tarif spécial à 99 cents pour certains films.

La mise à disposition de ce service à un plus grand nombre de consommateurs va probablement encourager Walmart à augmenter les budgets marketing de Vudu. Wal-mart a fait l’acquisition de ce service l’année dernière pour environ 100 millions de dollars(Voir l’article Wal-Mart confirme l’acquisition de Vudu), après avoir bataillé pour lancer un service de location de DVD par courrier, similaire à celui de Netflix,  et son propre service numérique de téléchargement, comparable à iTunes (Voir l’article Wal-Mart arrête son site de vente de films en ligne par téléchargement). Depuis, Walmart laisse Vudu fonctionner essentiellement comme une marque indépendante.

La société a cependant mis en place des opérations de promotion de Vudu en offrant, par exemple, une copie numérique de « Toy Story 3 » de Disney sur Vudu aux acheteurs qui se procurent le dessin animé en DVD ou Blu-Ray dans un magasin Walmart. Walmart propose également un bon d’achat de 5 dollars pour des locations sur Vudu aux clients qui achètent les DVD de « La Saga Twilight : Eclipse » dans ses magasins.

Walmart devrait poursuivre ce type d’opérations et augmenter le nombre de copies numériques offertes pour promouvoir les ventes de disques dans ses magasins. L’entreprise a déjà intégré Vudu dans la plupart des téléviseurs et des lecteurs de Blu-Ray qu’elle commercialise actuellement.

Compte tenu des 3,5 milliards de dollars que Walmart engrange chaque année grâce aux ventes de DVD et de Blu-Ray, Vudu devrait assez facilement capter l’attention d’Hollywood au moment où la société cherche à enrichir son catalogue avec de nouveaux titres. Le General Manager de Vudu, Edward Lichty, a déclaré qu’il était plus facile de négocier avec des studios « en tant que partie intégrante de Walmart plutôt qu’en tant que startup ».

Le soutien de Walmart a manifestement aidé à la croissance de Vudu. Selon un rapport de IHS Screen Digest (Voir l’article du 11 avril 2011, VOD sur Internet : l’achat de contenu bientôt devancé par la location), tandis qu‘iTunes d‘Apple dominait le marché américain des films en ligne en 2010, avec environ 65% des 385 millions de dollars de ventes, Vudu arrivait à la 5ème position, derrière Microsoft, Sony et Amazon. En 2009, iTunes contrôlait 74% de cette activité.

En tant que service sur abonnement, Netflix ne faisait pas partie de l’étude de IHS Screen Digest, mais la société a tout de même enregistré plus de 300 millions de visionnages de films et de séries télévisées en 2010.

La croissance de Vudu s’est concentrée sur le dernier trimestre de l’année 2010, ce qui suggère que « Vudu est en lice pour la 3ème position en 2011 », selon une déclaration faite en février par le directeur de recherche en médias numériques pour l’IHS, Arash Amel, suite à la parution de ce rapport.

« La location de films en ligne va sans doute aboutir à une lutte concurrentielle entre Apple et Walmart », a déclaré Amel. « Bien que Walmart ne soit pas encore en tête des classements, l’entreprise deviendra bientôt un acteur essentiel si elle continue sur sa lancée ».

The Vudu pix can do, de Marc Graser, Variety, le 12 avril 2011

Alexandra Kurkdjian


Il y a 2 réactions sur cet article, réagissez!

2 Réactions

1 - Walmart prend le tournant numérique avec Vudu « Mediamerica | 12.05.11

[…] en concurrence directe avec Netflix, Amazon, Cinema Now de Best Buy et Blockbuster de Dish (Lire Lancement du service Vudu sur Internet : un nouveau concurrent pour Netflix et Amazon). Depuis le lancement de cette nouvelle offre, Walmart a beaucoup investi dans la stratégie […]


2 - Harold Tremblay | 12.05.11

Bon site


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