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Le lancement d’Amazon Prime Video en France ouvre des opportunités pour les producteurs français

Date: 13/02/2017


Amazon Prime

Lancée en 2010, Amazon Studios est une division d’Amazon spécialisée dans la production et la distribution de films et séries TV. Amazon Studios développe ses propres séries TV, parmi lesquels les séries Transparent et Mozart in the Jungle, célébrées aux Golden Globes et aux Emmy Awards.

En ce qui concerne le cinéma, en 2016 le studio a distribué 13 films en salle, dont Café Society de Woody Allen, et Manchester by the Sea, plébiscité par la critique. Après une phase d’acquisition, Amazon Studios, qui se lance dans la production de films à petit budget (moins de 20 millions de dollars), est devenu en peu de temps un des acteurs incontournables d’Hollywood.

Les contenus acquis ou produits par Amazon Studios sont diffusés via la plateforme Amazon Prime Video, disponible via les TV connectées, les box et les consoles dont Apple TV, Roku, Playstation, Wii. Amazon Prime Video, lancé initialement aux Etats-Unis où le service compte 63 millions d’abonnés, ainsi qu’au Japon, au Royaume Uni, en Allemagne et en Autriche, a été déployé le 14 décembre dernier dans 200 pays dont la France.

Amazon Prime Video propose une offre SVOD (accès illimité au catalogue de films et séries grâce à un abonnement forfaitaire) couplé avec les services premium Amazon (dont la livraison en 48h gratuites). Son principal concurrent est Netflix, qui compte 75 millions d’abonnés aux Etats-Unis. Les deux services proposent pour les Etats-Unis des catalogues de durée et qualité relativement similaires.

Avec l’ouverture du service Amazon Prime Video en France et plus largement en Europe, Amazon Studios entend développer ses productions locales, et prévoit d’ouvrir un bureau de développement pour ses productions européennes basé à Londres. L’entité a par ailleurs actuellement deux séries en développement avec la France, en partenariat avec EuropaCorp Television.
Interrogés sur l’opportunité de tourner en France, notamment au regard du crédit d’impôt international, Amazon Studios a souligné deux obstacles :

  • La réglementation sur les horaires de travail des équipes de tournage, plus contraignante qu’aux Etats-Unis ou dans d’autres pays européens.
  • Pour le cinéma, la chronologie des médias françaises rend peu attractive les projets de production locale, le studio étant contraint d’attendre 3 ans après la sortie salle pour diffuser un film sur Amazon Prime Video.

Concernant sa politique d’acquisition, Amazon Studios privilégie pour les séries TV deux marchés, le MIPTV et le MIPCOM, tous deux à Cannes, et mentionne également le festival d’Edimbourg. Pour le cinéma, les festivals de Cannes, Berlin, Toronto, Telluride sont, pour Amazon Studios, des rendez-vous clés.

Séverine MADINIER


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