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Netflix détrône HBO pour la qualité de ses programmes originaux

Date: 20/04/2016


House of Cards sur Netflix House of Cards sur Netflix

D’après un récent sondage de la société Morgan Stanley, une majorité de téléspectateurs américains considère que Netflix propose des contenus originaux de meilleure qualité que n’importe quel service d’abonnement TV ou VOD.

Depuis que le cabinet Morgan Stanley, basé à Wall Street, a lancé ce type de sondage il y a 6 ans, c’est la première fois que Netflix est couronné, qui plus est loin devant HBO, le leader autrefois incontesté. Environ 29% des sondés considèrent que Netflix produit le meilleur contenu original contre 23% l’année passée, alors que HBO arrive second cette année avec 18% (contre 31% l’année précédente). Showtime, Hulu et Amazon obtiennent des résultats de 4 à 5%. Le contenu produit par la nouvelle application Starz obtient un résultat de 2%.

Cela arrive à un moment où l’on estime que, pour la première fois, les dépenses de Netflix pour son contenu original sont supérieures à celles de HBO”, affirme l’équipe d’analystes de Morgan Stanley. Netflix dépensera jusqu’à 2,5 milliards de dollars en 2016 pour sa production de contenus originaux, contre 1,8 milliard pour HBO, et 700 millions pour Showtime (CBS).

Pour Netflix, l’avis des utilisateurs sur la qualité des programmes exclusifs est crucial. C’est ce qui justifie l’augmentation de l’abonnement HD standard à 10 dollars par mois. Environ 45% des abonnés à Netflix ont cité les programmes originaux comme étant un facteur décisif du renouvellement de leur abonnement, contre 34% pour l’année précédente.

Autre donnée intéressante, les personnes abonnées à Netflix sont plus susceptibles de souscrire à HBO, Showtime et Starz. Environ 49% des abonnés à Netflix disent avoir un abonnement à HBO et 35% à Showtime (contre respectivement 40% et 28% du total des sondés).

Néanmoins, on peut relativiser cette suprématie de Netflix  : le nombre des sondés ayant répondu qu’ils ne savaient pas quel service avait les meilleurs contenus originaux s’élève à 34%, soit 7,4% de plus que l’année dernière. Cela met en lumière le fait que “l’augmentation de l’utilisation des services premium coïncide peut-être avec un manque de clarté et une certaine confusion concernant la stratégie de marque des contenus” écrit l’analyste de chez Morgan Stanley.

L’étude fournit aussi un indicateur inquiétant pour les chaînes de télévision payantes : la tendance du “cord cutting” (la résiliation d’abonnements aux chaînes payantes) continue de croître. D’ailleurs HBO avait anticipé ce phénomène en créant HBO Now, son service de VOD indépendant.

Netflix Displaces HBO for Best Original Programming: Survey, Variety, 11 avril 2016

Traduit par Philémon Bouderlique


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