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Nielsen va mesurer l’audience des programmes de Netflix

Date: 09/12/2014


Netflix sur iPad Netflix sur iPad

Il sera bientôt possible de savoir combien de personnes regardent House of Cards et Orange is the New Black.

En effet, à partir du mois prochain, Nielsen va mesurer l’audience des programmes diffusés sur les plateformes de SVOD comme Netflix ou Amazon Prime.

Même si Netflix est, et a toujours été, fermement opposé à l’idée de rendre ses audiences publiques Nielsen procèdera désormais sans son aval. Netflix justifie sa position en affirmant que la société n’a pas besoin de faire connaître ces chiffres car elle se finance via ses abonnements et non grâce aux revenus publicitaires. Les mesures d’audience ne seraient donc pas pertinentes, et nuiraient même à une télévision de qualité, d’après le CEO de Netflix, Ted Sarandos. Aux yeux des cadres de Netflix, peu importe l’audience d’un programme donné, ce qui compte c’est le nombre d’abonnés qu’il est susceptible d’attirer.

Les studios de télévision qui vendent leurs productions à Netflix ont souvent regretté ce manque de transparence. Il leur est difficile d’ajuster leurs prix de vente, s’ils n’ont pas connaissance des taux d’audience de leurs programmes. Les connaître sera un atout dans le cadre de leurs négociations avec Netflix.

En outre, ces chiffres permettront d’évaluer l’impact de Netflix sur l’audience de la télévision ou de la VOD traditionnelles. D’après les rapports de Nielsen, la baisse observée de l’audience TV est en partie liée à la croissance de la consommation de contenu en streaming.

Jusqu’à présent, Hulu est le seul des trois grands services de vidéo en streaming qui ait autorisé Nielsen à mesurer son audience. Ni Netflix, ni Amazon ne collaboreront avec Nielsen pour son nouveau service de mesure d’audimat.

 

Sources :
Deal With It, Netflix: Nielsen Will Measure Online TV Viewing, IndieWire, 18/11/2014
Nielsen to Measure Netflix Viewing, Wall Street Journal, 18/11/2014

Pervenche Beurier


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