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Spotify entend se développer avec la vidéo sur smartphone

Date: 04/02/2016


Spotify Spotify

La plateforme suédoise de musique en ligne Spotify va proposer, d’ici la fin de la semaine prochaine, du contenu vidéo via son application smartphone.

Le site de streaming musical suédois Spotify a décidé de se lancer dans la vidéo. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Suède. La France sera abreuvée de cette nouveauté, dans un second temps, comme l’assure le Wall Street Journal.

Spotify proposera des contenus vidéo en streaming qui iront beaucoup plus loin que la musique puisque des partenariats ont été signés avec la chaîne de divertissement Comedy Central, mais aussi avec la chaîne de sport ESPN ou encore la BBC ou Vice pour les documentaires.

L’objectif est de fidéliser un peu plus les utilisateurs et de récolter de la publicité, plus simple sur les vidéos, afin d’atteindre la rentabilité. En effet, avec 75 millions d’adeptes dans le monde dont 20 millions payants, Spotify n’est pas encore à l’équilibre.

Il s’agira essentiellement de formats courts, sans publicité, accessibles à tous sans abonnement, mais destinés aux amateurs de musique, qui forment la clientèle de Spotify, a expliqué au Wall Street Journal le vice-président en charge du produit, Shiva Rajaraman. D’ailleurs, certains des partenaires développeront du contenu spécifiquement pour Spotify, selon le quotidien.

Si la plateforme est au deuxième rang mondial de la musique en ligne, il n’en reste pas moins qu’elle doit chercher d’autres relais de croissance. Cette offre vidéo deviendrait donc un habile moyen d’élargir son audience et d’amener les utilisateurs actuels de Spotify à passer plus de temps sur son application.

Sandra Muller à New York. La Lettre de l’Audiovisuel est accessible par abonnements uniquement. Pour plus d’information : sandramullernyc@gmail.com.
Pour consulter quelques articles :
lettreaudiovisuel.com.


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