VOD

Spotify se lance dans la VoD et la création de programmes

Date: 15/04/2013


Spotify

Spotify, le service d’écoute de musique en streaming, pourrait bientôt lancer un service de vidéo à la demande et créer du contenu original. L’entreprise s’appuierait sur le même système que Netflix, service de films en flux continu et créateur de contenu original. Le fait de proposer des vidéos originales pourrait l’aider à attirer davantage d’abonnés, à la manière de HBO lorsque la société a commencé à concevoir ses propres programmes.

Le service de streaming musical connaît un succès notable aux États-Unis depuis son lancement en 2011 et sa valeur est estimée à plusieurs milliards de dollars. Les utilisateurs ont la possibilité d’écouter de la musique gratuitement à condition qu’ils acceptent la diffusion de publicité sur leur ordinateur. Pour 5 dollars par mois, il est possible d’éviter les annonces publicitaires tandis que 10 dollars sont demandés pour se débarrasser des publicités et écouter de la musique sur son téléphone mobile.

Malgré sa popularité, Spotify ne réalise pas de marges importantes car l’entreprise ne possède pas la musique que ses clients écoutent. C’est, en revanche, le cas des labels de musique que Spotify doit payer à chaque fois qu’un client écoute l’une de leurs chansons. Étant donné le succès de Spotify, les labels deviennent de plus en plus gourmands. Au départ, le service d’écoute de musique en streaming pensait que sa popularité lui permettrait de négocier avec les labels. Cela ne s’est jamais produit. Un phénomène qui s’explique par la présence sur le marché de plusieurs autres services du même acabit. Spotify dépend donc toujours plus des labels qu’eux dépendent de l’entreprise.

Le fait de proposer du contenu original, comme Netflix, lui permettrait peut-être de résoudre le problème. L’entreprise a en effet rencontré le même cas de figure que Spotify l’an dernier, sauf qu’il s’agissait de vidéo et non de musique. Netflix ne possédait alors aucun des contenus proposés sur sa plateforme en streaming et les studios hollywoodiens lui demandaient donc de grosses sommes d’argent. Finalement, le 1er février dernier, Netflix a lancé une série originale, « House Of Cards » (coût de production : 5 millions de dollars par épisode). La société espère ainsi attirer de nouveaux abonnés. Ce modèle est basé sur l’exemple de HBO, reconnu pour le succès de ses séries originales.

Spotify est désormais à la recherche de partenaires qui pourraient l’aider à financer et à créer du contenu exclusif.

Spotify to stream video, create original shows, report says, de Salvador Rodriguez, L.A. Times, 25 mars 2013

Spotify Plans To Take On Netflix And HBO With Streaming Video Service, de Nicholas Carlson, Business Insider, 25 mars 2013

Laura Pertuy


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