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YouTube investit dans la création de contenu et crée 100 nouvelles chaînes professionnelles

Date: 22/09/2012


YouTube

YouTube, filiale de Google, a investi pas moins de 100 millions de dollars fin 2011 pour créer 100 nouvelles chaînes professionnelles de vidéo. Selon les données de l’entreprise comScore, le top 50 des chaînes partenaires de YouTube a vu, en moyenne, le nombre de visionnages augmenter de 161% entre 2011 et 2012, alors que la croissance générale du nombre de visionnages sur YouTube plafonne, elle, à 15,4%.

La consommation de vidéos en ligne a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années, et les annonceurs recherchent désormais un inventaire publicitaire des vidéos professionnelles disponibles. Contrairement à Hulu, qui ne propose que du contenu premium, YouTube n’avait pas pu tirer profit de cette manne financière jusqu’à très récemment. Les publicitaires n’étaient en effet pas à l’aise avec le fait d’associer leur marque à des vidéos créées et mises en ligne par les internautes.

Les contenus dits “originaux” ont donc toutes les chances de se développer sur YouTube. Le site aurait levé 150 millions de dollars d’engagements de la part des annonceurs pour 2012 et aurait décidé d’investir 200 millions de dollars supplémentaires pour la création de contenus originaux.

You Tube a fourni à ses chaînes partenaires des moyens financiers, des formations en ligne et la possibilité d’utiliser ses studios de production. Ses partenaires voient maintenant leur nombre de visionnages croître à un rythme bien plus rapide que le nombre de visionnages globaux sur YouTube. Le nombre de visiteurs uniques pour le top 50 des chaînes partenaires de YouTube a augmenté en moyenne de 77,8% entre juillet 2011 et juillet 2012 alors que ce nombre a diminué de 2,2% pour le site YouTube en général.

Pour les chaînes partenaires, les résultats du nombre de vidéo par visiteurs (+44,3%) et du nombre de minutes par session (+73,4%), sont aussi meilleurs que pour le contenu global de YouTube qui enregistre une croissance de 18% en nombre de vidéos par visiteurs et une croissance de 7,4% en nombre de minutes par session entre juillet 2011 et juillet 2012.

Cependant, c’est le top 5 des chaînes partenaires de YouTube: Vevo, Machinima, Maker Studios, Warner Music et Fullscreen qui génère le plus de visionnages. Le nombre de visionnages de ces cinq chaînes est plus important que le cumul des 45 autres chaînes du top 50.

La chaîne Vevo (lire l’article Après Hulu, la nouvelle « success-story » de Vevo), qui propose des vidéo clips de Sony Music Entertainement, Universal Music Group et EMI, est la chaîne la plus populaire de YouTube. Elle a récolté 570,6 millions de visionnages et 43,8 millions de visiteurs uniques en juillet 2012.

La deuxième chaîne la plus populaire, Machimina, a enregistré à peu près le même nombre de vues que Vevo (563,8 millions), mais avec environ la moitié de visiteurs uniques (25,3 millions) en juillet 2012.

Cette chaîne spécialiste du jeu vidéo et destinée aux jeunes hommes (voir l’article Machinima : une révolution dans le monde de média), enregistre le plus grand taux de vidéo par visiteur (22,3) de toutes les chaînes YouTube. Ce succès a poussé YouTube et les deux fonds d’investissement Redpoint Ventures et MK Capital, à investir 35 millions de dollars dans le développement de la chaîne en mai 2012.

One Hundred Most Subscribed Channel Rankings List by Subscribers, VidStatsX

YouTube to Double Down on Its ‘Channel’ Experiment, de Amir Efrati, The Wall Street Journal, 30 juillet 2012

Un salon dédié au marché de la vidéo sur le web : compte rendu du Streaming Media East, Médiamérica, 22 juin 2012

 

Emmanuel Libet


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5 Réactions

1 - YouTube investit dans la création de contenu et crée 100 nouvelles chaînes professionnelles « Mediamerica | VOD | Marché nord-américain | Scoop.it | 22.09.12

[…] YouTube, filiale de Google, a investi pas moins de 100 millions de dollars fin 2011 pour créer 100 nouvelles chaînes professionnelles de vidéo. Selon les données de l’entreprise comScore, le top 50 des chaînes partenaires de YouTube a vu, en moyenne, le nombre de visionnages augmenter de 161% entre 2011 et 2012  […]


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5 - Pour garder ses stars, YouTube pourrait investir et développer des accords avec les producteurs d’Hollywood « Mediamerica | 22.09.12

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